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©2019 by Sent Into Space.

LA TARTE QUI A BOULEVERSÉ LE MONDE

EN SAVOIR PLUS

 

Générer une attention virale pour un coup marketing nécessite un mélange d'éléments - un excellent concept, une planification et une préparation minutieuses et un peu de chance. Alors que nous sommes fiers du nombre de nos vidéos qui deviennent virales et rassemblent des millions de vues, certains de nos lancements capturent vraiment la foudre dans une bouteille d'une manière difficile à prévoir. Vous ne penseriez pas qu'une tarte à la viande et aux pommes de terre générerait plus de 100 millions de vues, n'est-ce pas?

Fin 2016, nous avons été approchés par les organisateurs des Championnats du Monde de Pie Eating. Basé à Wigan, l'événement est un exercice promotionnel amusant pour un fabricant de tarte national et, chaque année, il a effectué un coup différent pour générer une couverture médiatique de l'événement. Cette année, ils voulaient lancer une tarte à la viande et aux pommes de terre dans l'espace.

Une partie du succès de cette campagne a été la simplicité de l'idée en son cœur. Sans aucune image de marque en prise de vue, l'image surréaliste d'une tarte dans l'espace parlait d'elle-même, parvenant à sembler à la fois inattendue - "qui enverrait une tarte dans l'espace?" - et complètement typique - "seulement à Wigan!" d'une manière qui a provoqué le mélange vital de réponses, de blagues et de commentaires sur les médias sociaux qui ont conduit à un contenu viral.

L'autre grand facteur était la préparation. Nous avons invité la presse locale au lancement, y compris les informations locales de la BBC, avons retransmis les images au siège social pour un délai de production rapide quelques minutes après l'atterrissage de notre engin et avions un communiqué de presse prêt à être envoyé à des contacts avec les médias soigneusement sélectionnés dès que possible, tous pour capitaliser sur le buzz initial autour du lancement.

La vidéo a rapidement attiré l'attention en ligne et s'est propagée comme une traînée de poudre, captée par des géants des médias numériques comme LadBible et Ars Technica avant de frapper les médias traditionnels, notamment BBC News, The Daily Mail, The Guardian, The Metro et bien d'autres encore. Sur différents canaux de distribution, la tarte a été vue par plus de 100 millions de personnes et est probablement le retour sur investissement le plus réussi que l'on ait jamais connu pour un coup promotionnel!

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